Как цвета влияют на конверсию?

Цвета оказывают сильное психологическое влияние на мозг. В блоге KISSmetrics была опубликована полезная инфографика, где видно, как цвета влияют на конверсию.

Нажмите на инфографику, чтобы увидеть увеличенное изображение:

how-colors-affect-conversion-rates-sm

Факты и статистика

— 92,6% людей говорят, что для них визуальный аспект — влияющий фактор №1, когда нужно принимать решение о покупке. Источник

— Исследования показывают, что позсознательное мнение о продукте, товаре составляется в течение 90 секунд после просмотра. 90% этой оценки основаны лишь по цвету.

— Цвет на 85% обеспечивает продажи конкретного продукта (исследование Neil Patel).

— Одно из исследований показало, что читателям полноцветные объявления запоминаются на 26% чаще, чем черно-белые.

— Heinz  изменили цвет кетчупа с красного на зеленый. Уже за 7 первых месяцев они продали более 10 миллионов бутылочек, заработав на продажах 23 миллиона долларов.

— По данным Color Marketing Group, ведущей международной ассоциации профессионалов в области цветового дизайна, правильно выбранный цвет способен до 80% повысить уровень распознавания бренда, до 73% улучшить понимание рекламного сообщения и до 40% улучшить его читаемость.

— У разных этнических сообществ есть свои устойчивые предпочтения цветов (источник):

в США — голубой (47%), зеленый (14%) и белый (13%);
в Японии — голубой (28%), зеленый (25%), белый (13%);
в России — голубой (31%), зеленый (22%), красный (10%).

— Для 42% онлайн-покупателей дизайн является ключевым фактором при работе с интернет-магазином. 52% посетителей покидают интернет-магазин и больше не возвращаются из-за неудачного дизайна сайта.

— Google проверил 4000 оттенков  синего для выбора цвета кнопки поиска.

— Цвет — важный фактор, но маркетологи не должны быть им одержимы!

8 полезных ссылок

The Button Color A/B Test: Red Beats Green

How RIPT Apparel increased their sales by 6.3% using Visual Website Optimizer

Why Color Matters

Preferences — Favorite Color

Цветовые технологии рекламной коммуникации

Цвета в web-дизайне: Выбор правильного сочетания для вашего сайта

How Colors Affect Conversion Rate

Which Color Converts The Best? — интересные кейсы и не менее интересный вывод

 

Елена Лонская

Четвертая вебмастерская